新闻中心

0168.com

工夫:2017-10-30

作为海内高端纯牛奶中的知名品牌,德亚牛奶2017年以深圳卫视《闪亮的爸爸》公益合作伙伴的身份,初次试水网台整合流传营销。正在泛娱乐化的时期,经由过程节目转达了企业的社会责任感,让更多的人、更多的企业存眷留守儿童;不只提振了品牌的知名度,借提拔了品牌的公信力,使此次破冰之旅与得了史无前例的胜利,成为一次典范的流传营销案例。


《闪亮的爸爸》作为IP综艺合适德亚牛奶的品牌定位取需求,也是德亚牛奶初次停止IP综艺的实验,作为《闪亮的爸爸》公益合作伙伴,德亚牛奶正在节目中的公益活动板块驻足,盘绕着公益停止了一系列场景的定制,同时正在节目中以口播压屏条,标版,天然植入,产物暴露等特别告白情势为主,打破传统的硬广套路,更凸显出了品牌的代价。



德亚牛奶正在长沙举行的第24届中国国际广告节上荣获两项大奖:

序言协作案例奖

告白主营销案例奖

0168.com


专属场景定制

爱心礼品


闪爸张皓宸从城市超市选购孩子们爱喝的德亚牛奶,作为爱心礼品送给孩子们。

一样平常康健奶

孩子正在食堂里就餐,早饭奶发放,一样平常饮用,均由德亚牛奶提供给,关爱孩子们的健康成长。

张继科送奶


张继科外型大变,温馨看望。用德亚牛奶做礼品,现动人一幕。

同享欢欣奶

足球交换赛上,比赛现场德亚牛奶助势,孩子们一同分享德亚牛奶。 

新媒体存眷度


德亚微博话题互动

#有一种微暖叫德亚#

#德亚牛奶,接近您暖和您#

#有爱有德亚,生长不孑立#

#闪亮童年,德亚偕行#

#留守一份真情,让爱回家#

德亚微信KOL总掩盖190万人,浏览人数凌驾3万人


整体结果显现

电视终端

此次营销流传,深圳卫视平台累计影响了天下远1.34亿人次;停止了大量的软性植入,总的品牌暴露时少凌驾400秒,包孕各种场景定制及明星定制;正在最初一期栏目中,德亚举办公益捐赠典礼,更凸起了德亚公益品牌正在消费者心目中的形象;德亚以最优的性价比与得了下品格的回报,全部计划影响了35城市组共计1.34亿人次,个中P25-45目的人群累计有五千多万人次收看德亚告白。

互联网终端

互联网方面,《闪亮的爸爸》正在优酷、腾讯视频及爱奇艺三大视频平台播出,累计播出1.46亿次。微博话题浏览量络续飙升,累计到达15亿,批评258.2万,百度指数最高峰值同步到达368396!微信大V媒体纷纭发声,《闪亮的爸爸》栏目官方微疑高频次公布节目相干图文推送;几大支流互联网及交际平台的炽热显示,敏捷的提拔了德亚的品牌知名度,同时实现了取目的人群零距离的互动相同。

社会舆论评价

德亚牛奶品牌作为致力于为百姓供应入口好奶的企业,不只专注牛奶品格,借临时投入到社会公益事业中。从资助《闪亮的爸爸》此类存眷留守儿童康健的节目,始终不忘公益之心。节目播出后得到大量支流媒体如人民日报、中国新闻网、凤凰网等的纷纭好评,同等对节目“探访娱乐以外的社会代价导向”赐与一定。

社会公益

作为深圳卫视《闪亮的爸爸》第二季公益合作伙伴的品渥食品有限公司也正式公布:结合深圳卫视为全校学生开启“德亚爱心牛奶,为爱留守”公益项目。长久支教的明星爸爸跟着节目录制的完毕而脱离了孩子们,然则德亚牛奶决意为黉舍的300多个孩子免费供应一年期的牛奶。德亚接棒爱心、为爱留守!“德亚爱心牛奶,为爱留守”捐赠典礼正在节目中和深圳卫视多档消息栏目《中午30分》、《深视消息》、《直播港澳台》抢先报导。    
企业以“德亚牛奶 为爱留守”为标语,驻足公益,号令全社会存眷乡村留守儿童的实际逆境,而且事必躬亲,经由过程各种形式赐与资助,表现了优秀企业社会经受的同时,也在行业内建立了优越的树模模范。经由过程整合流传的营销形式,以电视媒体及互联网为载体,做出了取品牌相结合的最优资本挑选,终究实现了口碑取流传共赢。

0168.com